Управление рекламой. Аукцион

Рекламный алгоритм Moneyplace помогает пользователям рекламных кабинетов на Wildberries экономить средства в процессе открутки рекламных кампаний, следит за тем чтобы ваш товар оставался на желаемой позиции дешевле, чем предлагает сам маркетплейс. 

Для того чтобы рекламная кампания появилась в кабинете Moneyplace - её изначально нужно создать и дать ей название в кабинете на Wildberries, выбрать товар для рекламы и сохранить. Чтобы алгоритм Moneyplace мог взять ваши рекламные кампании под управление - у них должен быть пополнен бюджет. 

В разделе Реклама после подключения API ключа WB обновите данные по рекламным кампаниям внутри кабинета, и ваша кампания должна появиться в списке, как "Не настроенная"

Нажмите настроить и перейдите к настройкам рекламной кампании:

Переходим к настройкам:

Главная фраза - фраза, по которой алгоритм будет осуществлять поиск в рамках рекламной кампании.

Тип управления - схема по которой WB показывает рекламу товара. На данный момент поддерживается две схемы:

• Главная фраза и все фразы - поиск осуществляется по предлагаемым Wildberries поисковым запросам, в данном типе есть возможность добавлять в настройки исключения, по которым вы точно не хотите размещать рекламу.
• Главная фраза и фикс-фразы - показы будут идти по заданным вами главной фразе и фикс-фразам, которые также необходимо будет добавить в настройки.

Целевой SKU - артикул товара, который алгоритм будет пытаться обнаружить в поиске.

Целевая позиция - целевая позиция в выдаче, либо интервал, в который алгоритм пытается привести товар из запроса. Если товар находится в выдаче на более высокой позиции, то алгоритм будет повышать рекламную ставку до попадания в товара из раздела целевой SKU на нужную позицию в выдаче при поиске по главной фразе.

Максимальная ставка - предельная ставка, которую алгоритм может устанавливать в рамках рекламной кампании. Если по достижению максимальной ставки товар так и не попал на целевую позицию, то алгоритм либо удерживает максимальную ставку, либо приостанавливает рекламную кампанию.

В зависимости от того какой тип управления вы выбрали - нужно буде настроить фразы. Ознакомьтесь с инструкцией целиком, прежде чем переходить к настройке рекламных кампаний, мы порекомендуем по какому принципу лучше подбирать фразы.

В настройках доступны следующие разделы:

Подбор фраз - список слов, генерируемый на стороне Wildberries, по которым он показывает рекламируемый товар. Пополняется по ходу действия рекламной кампании. На старте кампании может быть пустым.  По умолчанию по всем этим фразам осуществляется поиск.

Любую из этих можно перенести в список исключений, если по сути по этой фразе не требуется показывать рекламу рекламируемого товара.

Доступна фильтрация по значению частотности, а так же сортировка по убыванию/возрастанию частотности.

Исключения - фразы, по которым рекламируемый товар не должен отображаться в поиске. Например, чтобы исключить показ рекламы деревянной разделочной доски по запросу "Доска разделочная из пластика".  В зависимости от типа кампании различается механика работы со словами исключениями:

• Слова-исключения можно указывать только при выборе типа управления Главная фраза и все фразы.
• Общее ограничение - 1000 слов исключений в рамках рекламной кампании.
• При каждой итерации алгоритм проверяет настроенные на стороне Wildberries фразы-исключения. При несоответствии фраз-исключений тем, что указаны на стороне Moneyplace, алгоритм перезаписывает настройки на WB настройками от Moneyplace.

Исключения точного соответствия - фразы, по которым поиск осуществляться не будет. Например, если добавить в  исключения полного соответствия "белая футболка", то по такой поисковой строке wb не покажет рекламу

Могут быть добавлены 3-мя способами:

1. Переносом из раздела подбора фраз
2. Списком через интерфейс
3. Загрузкой Excel файла

Вне зависимости от способа заполнения, слова будут добавлены в разные типы исключений WB, в зависимости от типа кампании:

• Если тип кампании "Аукцион", слова отправляются в массив исключений точного соответствия. 
• Если типа кампании "Автореклама", то слова отправляются в массив исключений из ключевых слов. 

При наличии фразы из исключений точного соответствия в исключениях фразового соответствия будет выведено предупреждение

Исключения фразового соответствия  - Только для типа кампании "Аукцион".  Фразы, при наличии которых в запросе товар не будет рекламироваться. Например, в  исключения полного соответствия "белая футболка", то по всем запросам содержащим эту фразу реклама показываться не будет

Могут быть добавлены 3мя способами:

1. Переносом из раздела подбора фраз
2. Списком через интерфейс
3. Загрузкой Excel файла

Отсутствует частотность для фраз т.к. это маски, а не конкретные запросы. Соответственно отсутствует возможность фильтрации и сортировки по частотности.

После того как фразы настроены - нужно выставить целевые позиции:

• Целевая позиция - выставите здесь в настройках позиции на которых хотите показываться. Чтобы занять желаемую целевую позицию, мало иметь ставку выше чем у конкурента, Вайлдберриз доработал свой алгоритм и теперь опирается не только на размер ставки. Теперь он рассчитывает «вес» вашего артикула на аукционе, и исходя из этого веса, вы занимаете определенные позиции. 
• Рекомендуем прежде чем выставить желаемые позиции (Целевые позиции в которые будет целиться алгоритм) и Максимальную ставку (ставка в пределах которой будут идти показы) - не забудьте посмотреть данные по конкурентам (скорость доставки, ставка) в инструменте "Актуальные ставки", а диапазон мест выставлять пошире, чтобы алгоритм работал без остановок.
• Также, если для вас важна бесперебойная работа, чтобы вас не выкидывало из аукциона, если ваша ставка не соответствует заданным целевым позициям - можно включить настройку "держать макс. ставку игнорируя заданные целевые позиции" и тогда, если алгоритм не сможет поставить вас на желаемые целевые места - он поставит вас на другие, используя максимальную ставку, которую вы выбрали в настройках и рекламная кампания не приостановится. Если эту настройку не активировать, а ваши конкуренты будут иметь больший "вес" на аукционе по заданным целевым позициям, то рекламная кампания приостановится автоматически, а алгоритм каждые 5 минут будет проверять получится ли снова вернуть вас в аукцион. 

В разделе "Статистика" вы сможете отслеживать информацию о том сколько Показов, Кликов, Добавлений в корзину и Заказов оформили пользователи переходя по вашим артикулам в процессе размещения рекламы. 

 После того как вы настроите РК в кабинете Moneyplace - её нужно будет сохранить и запустить, чтобы алгоритм начал работать.

В течении 15-20 минут после запуска - рекламный алгоритм Moneyplace возьмёт рекламную кампанию под своё управление, статус на Вайлдберриз поменяется на Активна, и алгоритм начнёт свою работу. 

Если показы не начались сразу как только вы запустили рекламную кампанию - не торопитесь, дайте кампании активироваться, проверьте настройки.

Чтобы правильно подобрать главную фразу следуйте рекомендациям, описанным ниже:

• Откройте карточку вашего товара в сервисе Moneyplace, перейдите в раздел «Ключевые слова» и выберите главную фразу (ключевое слово) для рекламы. Важно выбирать слово c высокой и средней частотностью, это является показателем того, что по данному запросу пользователи маркетплейса часто что-то ищут и вы получите показы по этому запросу.

пример карточки товара и ключей в ней: https://kp.moneyplace.io/analytics/products/1166477213

Если ваш товар новый, то проанализируйте, по каким запросам рекламируются ваши конкуренты. Или, например, загляните в в их карточки товаров на Moneyplace и проанализируйте их ключи (частотность и релевантность для вашего товара).

Приятной вам аналитики и успешных запусков рекламных кампаний!